BALDININI

Dalle campagne ads all’e-commerce: in due anni Baldinini aumenta lo share di mercato digitale grazie alla nostra consulenza.

Fashion E-commerce, Brand Strategy, Social media, Performance Ads su Meta, Google e Yandex.

Baldinini, Premium Brand affermato per scarpe, borse e accessori made in Italy anche all'Estero, ha l’obiettivo di incrementare la sua presenza digitale, coinvolgere il pubblico e aumentare le vendite sul fashion e-commerce. Cerca una nuova strategia di performance marketing.

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PROBLEMA

Armonizzare i social con i contenuti delle ads

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Consapevole dell’efficacia di campagne ads già avviate, Baldinini cerca un miglioramento delle performance e un supporto per strategie di fashion e-commerce marketing. Percepisce il mancato coordinamento della comunicazione sui molti canali social. Tutto deve concorrere al rafforzamento dell’identità e della riconoscibilità del brand con contenuti d’impatto, organici e sponsorizzati.

La sfida?

Garantire la continuità e il miglioramento delle performance pubblicitarie già consolidate era una priorità strategica, insieme all’esigenza di diversificare le piattaforme utilizzate per intercettare target diversi.
La segmentazione del pubblico, la gestione dei dati e l’adozione di nuovi formati pubblicitari richiedono sempre un approccio innovativo e mirato. Inoltre, espandere la fanbase internazionale con pubblico in target e mantenere alti livelli di engagement su piattaforme chiave già in uso come Instagram e stimolare interesse sui canali come Pinterest rappresentava un obiettivo centrale.

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SOLUZIONI

Strategia per fashion e-commerce e branding

Abbiamo supportato il team Baldinini nella fase decisionale, sfruttando i big data per individuare pattern di miglioramento e perfezionare la strategia di performance marketing per supportare la vendita sull’e-commerce.Baldinini_Moodboard

 

Social Media Management Avanzato

Attraverso un piano editoriale su misura, abbiamo gestito i canali social con un approccio data-driven, pubblicando contenuti visivamente accattivanti e mirati per la fase alta del funnel. Attraverso un piano editoriale su misura, abbiamo massimizzato il coinvolgimento organico e la visibilità del brand.

Consulenza e Ottimizzazione delle Campagne Ads

Per la fase middle e bottom of the funnel, abbiamo implementato campagne su Meta Ads, Google Ads e Yandex per il mercato russo, utilizzando tecniche avanzate di targeting e ottimizzando il funnel pubblicitario. L’introduzione di Pinterest Ads, ha ampliato la visibilità del brand verso un pubblico giovane e internazionale.

Attività di rilievo svolte:
  • Incremento degli sforzi economici in advertising per le attività di “Prospecting” su Paesi strategici, e in particolare dell’Est Europa. Ovvero, sono stati proposti dei contenuti legati ai prodotti ed i valori del Marchio, per far avvicinare un maggior bacino di utenti al Brand.

  • Applicazioni di migliorie tecniche sulle piattaforme advertising come:
    • Campagne Meta con pubblico Advantage+, attraverso un’accurata segmentazione dell’elenco contatti disponibile.
    • Adattamento delle creatività in base alla fase del funnel, con ad esempio l’applicazione di annunci mirati sui valori del Brand, sui prodotti del Brand, su Recensioni e Riprova Sociale.
  • Esplorazione di canali advertising integrativi, ed in particolare Pinterest Ads.
    Baldinini_Fashion Ecommerce_Dashboard Meta

 

Plus: Strategia per Influencer Marketing

Abbiamo definito linee guida strategiche per campagne di content creation con micro-influencer e creator, favorendo una maggiore interazione con il pubblico.

Risultati

La strategia di fashion e-commerce marketing e le tattiche messe in campo erano dirette all’incremento significativo dell’engagement , all’obiettivo di una fanbase più coinvolta e di una visibilità espansa su mercati chiave, con traffico diretto all’ecommerce dai social e canali adv. 
Nello specifico, i risultati delle nostre soluzioni:

Risultati Social

  • Crescita della Fanbase senza iniziative ads mirate su questo obiettivo;
    + 7.077 nuovi follower su Instagram da Gennaio a Dicembre;
    + 1.534 nuovi like su Facebook in meno di un anno​;
  • Crescita dell’engagement  del 6,46% dell’engagement su Facebook e del 5,6% su Instagram, rispetto a stessi periodi all’anno precedente​.
Performance Advertising per e-commerce
  • Espansione in mercati geografici strategici attraverso un investimento dedicato in advertising
    • Est-Europa, con incrementi di fatturato netto rispetto al 2023 tra il +30% ed il +60%, in base al singolo Paese
  • Mantenimento delle posizioni di mercato nei Paesi geografici storici del Brand:
    • Francia, con un +30% di fatturato netto rispetto al 2023
    • Germania, con un +30% di fatturato netto rispetto al 2023
  • ROAS medio di 3,37€, escludendo le campagne di Branding, con un incremento del +62%.

    Webeing _Fashion E commerce Risultati _ Roas _Baldinini

    Se anche tu vuoi conoscere le migliori strategie per ampliare i tuoi mercati tramite l'e-commerce marketing, leggi qui l'articolo!

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CONSIDERAZIONI FINALI

La partnership con Webeing ha permesso a Baldinini di ottenere risultati concreti e misurabili. Grazie a una strategia integrata e personalizzata, il Brand ha raggiunto nuovi traguardi nel Digital Marketing, consolidando la sua posizione nel settore moda e lusso, chiudendo ad un + 25% di Fatturato netto complessivo rispetto al 2023.

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