Il reparto creativo ha strutturato l'architettura di marca posizionando il naming e il brand manifesto come leve primarie dell'intero progetto. Il nome KUNE è stato selezionato per la sua forza fonetica e derivazione dall'esperanto, dove significa letteralmente "Insieme". Il logotipo si sviluppa attorno alla congiunzione geometrica delle lettere K e N, i cui tratti si fondono visivamente per rappresentare i concetti di connessione, intersezione e legame indissolubile tra le persone. Al marchio è stato associato il payoff "Insieme: oltre ogni confine", traducendo il valore della cooperazione in una palette cromatica d'avanguardia a contrasto, fresca e pop, distante dalle tonalità classiche della comunicazione istituzionale tradizionale.
La landing page ufficiale è stata interamente sviluppata e integrata all'interno del portale istituzionale di Confindustria, garantendo un presidio sicuro e perfettamente allineato ai criteri di accessibilità dell'associazione di servizi.
l layout grafico è stato ottimizzato dal punto di vista della User Experience per azzerare i punti di attrito visivo e semplificare il flusso di navigazione, guidando l'utente in modo fluido verso il form di registrazione e la consultazione dell'agenda dei lavori. Ogni elemento dell'interfaccia, dai contrasti cromatici della palette pop alla disposizione dei blocchi informativi, è stato messo a punto per massimizzare il tasso di conversione delle richieste mantenendo elevato il rigore istituzionale del brand di appartenenza.
L'architettura responsive che utilizziamo nello sviluppo di siti web ha assicurato una visualizzazione impeccabile da qualsiasi dispositivo mobile, fattore determinante per intercettare i flussi di traffico generati durante i picchi promozionali.
Il presidio digitale dell'iniziativa ha richiesto lo sviluppo di elementi visivi d'impatto integrati all'interno dei canali proprietari di Confindustria. Oltre alla configurazione della landing di atterraggio, il team ha progettato e posizionato tutti i banner pubblicitari custom per la homepage del portale. Questo sistema di touchpoint ha permesso di intercettare tempestivamente gli utenti interni del network Confindustria, canalizzando i flussi di navigazione e massimizzando la visibilità dell'appuntamento fin dal primo giorno di lancio.
La regia visiva e il coinvolgimento all'interno della location sono stati potenziati attraverso lo sviluppo di asset multimediali dinamici. Abbiamo curato la produzione dell'intera filiera video pre-evento, realizzando il teaser promozionale per la fase di lancio sui canali digitali e le clip grafiche di apertura e chiusura proiettate on-site e quelle di presentazione dei singoli relatori intervenuti al panel. Questi contenuti, animati in alta definizione e ottimizzati per i ledwall della sala principale, hanno ritmato lo svolgimento delle tavole rotonde aziendali. L'ingegnerizzazione di questi supporti ha eliminato i tempi morti on-site, garantendo una brand experience ad alto impatto visivo.
La presenza organica sulle piattaforme digital ha seguito una rigida pianificazione strategica, studiata per evitare inefficienze comunicative e presidiare la domanda latente del target. Gestione social e calendario editoriale sono stati affidati alla nostra agenzia di conten marketing agile. Nel giro di poco tempo abbiamo configurato template grafici flessibili che hanno permesso di veicolare il brand manifesto con un'estetica pop e contemporanea.
Ogni singolo contenuto social è stato pensato econdo metriche reali di engagement, convertendo l'interazione degli ospiti in una solida community interattiva e ampliando l'autorevolezza del network prima dell'apertura dei lavori in location.
L'applicazione delle cadenze operative del nostro metodo di gestione agile ha permesso di governare una pluralità di asset complessi, garantendo il 100% di coerenza visiva on-site e l'assorbimento tempestivo delle varianti operative dell'ultimo minuto. Al di là delle metriche qualitative legate all'autonomia e alla memorabilità del marchio KUNE, l'efficacia del sistema di comunicazione integrata è confermata dai dati di collaudo rilasciati dalla direzione generale della struttura associativa:
-
- Tracciabilità dei partecipanti: Circa 200 partecipanti effettivi registrati in presenza all'interno della location durante la giornata dei lavori.
- Controllo logistico: 300 badge e lanyard nominali personalizzati e predisposti per la gestione degli accessi e la profilazione degli ospiti.
- Ingegnerizzazione degli asset: Oltre 25 touchpoint fisici e digitali progettati da zero, strutturando un ecosistema comunicativo completo tra naming, brand identity, landing page, flussi e-mail, contenuti social, video produzioni e allestimenti personalizzati.
"Webeing ha seguito il progetto con professionalità, presenza e grande capacità di adattamento, contribuendo a dare all'evento un'identità forte, coerente e riconoscibile." — Paolo Zappasodi - Direzione Confindustria Servizi
