KIRO
Brand positioning, art direction, fashion e-commerce, visual e campagna di lancio allineati ai valori del brand.
Marketing Sprint, Brand concept, UI/UX Design, Sviluppo E-commerce, Design, Video making, E-commerce marketing.
Un brand di produzione maglieria in cachemire radicato nel territorio, con una forte attenzione allo stile e al design. L’ambizione di una nuova evoluzione e-commerce per un posizionamento strategico e digitale in un mercato competitivo.

PROBLEMA
Riposizionare il brand e ottimizzare l’esperienza digitale
La richiesta del cliente è stata quella di avere un supporto per l’aumento di notorietà del brand e per uniformare la comunicazione rispetto alla sua identità.
Nonostante la qualità indiscussa dei suoi prodotti, c’era la consapevolezza di una comunicazione poco allineata alla visione aziendale e al valore del prodotto stesso. La mancanza di un posizionamento distintivo limitava la capacità del brand di attrarre un pubblico in target e di competere in un mercato sempre più esigente. Anche la presenza digitale richiedeva un percorso d’acquisto online ottimizzato, per trasformare i visitatori in clienti.
La sfida?
Costruire una strategia per riposizionare il brand in un mercato davvero competitivo, come quello della moda. Una strategia capace di integrare un’identità visiva chiara e coerente con i valori del brand che trainasse l’avvio del progetto importante e personalizzato di un fashion e-commerce, per rafforzare la presenza digitale e preparare la strada alle performance di vendita. Un progetto che ha rappresenta una sfida entusiasmante visto il nostro focus d’agenzia su questi temi.

SOLUZIONI
Marketing Sprint ® e consulenza strategica
Il primo passo per riposizionare Kiro è stato avviare il nostro workshop con il metodo Marketing Sprint® mirato a definire una strategia chiara e distintiva. L’analisi qualitativa e quantitativa delle personas ha fornito una base solida per rivedere il posizionamento del brand.
Da questa analisi è emerso un brand concept unico, che riflette pienamente i valori del marchio ed è stato utilizzato come filo conduttore per tutte le attività di comunicazione e promozione, visiva e digitale.
La consulenza ha incluso anche la progettazione di un piano di attività di marketing legato alle strategie e-commerce, finalizzato a migliorare le performance online e ad aumentare il coinvolgimento del target di riferimento.
Design e grafica
L’identità visiva di Kiro è stata completamente rinnovata per garantire una comunicazione coerente e distintiva su tutti i touchpoint. Partendo da uno studio approfondito, di personas, archetipo di brand e analisi di contesto, abbiamo sviluppato moodboard, linee guida visive e materiali di comunicazione per il sito, i social media e la campagna di lancio della collezione Fall/Winter.
Visual Design - Shooting e video corporate
Per lo stesso cliente abbiamo realizzato shooting fotografici e un video corporate e diverse micropillole per i social per la campagna “ Here, there and everywhere”
Dall’art direction allo storytelling passando per l’organizzazione dello shooting, dalla logistica fino alla post produzione: tutto è stato curato ogni dettaglio.
ll concept di campagna che ha poi trainato i diversi step della produzione visual per il lancio della nuova collezione è stato frutto di un’approfondita analisi dalla sfera valoriale che abbiamo fatto emergere con Marketing Sprint®.
Nello specifico abbiamo studiato un concept che permettesse di trasferire il messaggio e i valori principali di Kiro: un heritage senza tempo quello collegato al cachemire che includesse un legame forte con territorio, natura e sostenibilità.
Il tutto affiancato da un piano editoriale di content marketing con contenuti ad hoc progettati per trasmettere i valori del brand e attirare il pubblico in target, rafforzando il posizionamento di Kiro come leader nel settore della maglieria in cashmere.
Sviluppo e-commerce con UX/UI personalizzata
Per supportare l’evoluzione digitale di Kiro, abbiamo sviluppato un nuovo e-commerce su piattaforma Shopify.
Il sito custom è stato progettato con un forte focus sull’esperienza utente, garantendo una customer journey ottimizzata e orientata alla conversione.
Sono state implementate personalizzazioni tecniche avanzate, tra cui regole di carrello su misura, che hanno permesso di soddisfare le specifiche esigenze del business B2C. Questa soluzione ha migliorato non solo l’estetica del sito, ma anche la funzionalità e la fruibilità, favorendo una navigazione intuitiva e un percorso d’acquisto fluido.
A fianco delle attività di consulenza strategica, branding e design, abbiamo inserito un intervento di ottimizzazione Seo delle schede prodotto e dato il supporto per la campagna lancio digitale dedicata alla collezione Fall/Winter, mirata a intercettare la domanda attiva nel settore B2C nazionale."

RISULTATI
Il nuovo ecosistema visivo ha rafforzato l’identità del marchio, rendendolo immediatamente riconoscibile e coerente nei vari touchpoint digitali.
Il riposizionamento strategico e le ottimizzazioni dell’e-commerce hanno posto solide basi per la crescita futura di Kiro in un mercato altamente competitivo.